Branding – Branding je proces vytváření a posilování identity značky, což zahrnuje všechny aspekty, které definují, jak je značka vnímána veřejností. Tento proces zahrnuje nejen vizuální prvky, jako je logo, barvy a design, ale i hodnoty, které značka vyjadřuje, její tone of voice, a to, jak komunikuje se svými zákazníky. Branding není pouze o logu nebo názvu, ale o tom, jak se firma prezentuje, jaké emoce a asociace vyvolává a jak si ji zákazníci pamatují a spojují s konkrétními zkušenostmi.
Úspěšný branding vytváří silnou a autentickou značku, která je rozpoznatelná, důvěryhodná a zapamatovatelná. Je to klíčová součást marketingové strategie, protože pomáhá budovat vztahy se zákazníky a podporuje jejich loajalitu. Důležitými nástroji brandingu jsou například reklamní kampaně, obsahová komunikace, design webových stránek, a zákaznický servis.
V moderním podnikání branding přesahuje jen vizuální estetiku a zahrnuje i způsob, jakým značka interaguje s komunitou a jak si získává pozornost na sociálních sítích nebo v médiích.
Zdroje
- Keller, K. L. (2009). Building Strong Brands. Free Press.
- Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. The Free Press.
- https://www.inc.com/guides/2010/06/defining-your-brand.html
- https://www.businessnewsdaily.com/15704-what-is-branding.html
