Linkbuilding je v digitálním marketingu jedním z těch témat, o kterých se už roky tvrdí, že „ztrácí význam“. Google opakovaně naznačuje, že odkazy nejsou tak důležité jako dříve, a část marketérů se proto nechala ukolébat myšlenkou, že stačí „dobrý obsah“.
Jenže realita je mnohem komplexnější. A data to potvrzují.
Nejnovější rozsáhlá studie Patricka Stoxe z Ahrefs, která analyzovala milion nejhledanějších klíčových slov v USA, ukazuje, že odkazy stále patří mezi nejdůležitější signály, které určují, kdo ve vyhledávání vyhraje a kdo zůstane neviditelný. Jejich role se ale mění — a právě pochopení toho, jak, z nich dělá ještě strategičtější a cennější nástroj než dříve.
V dnešním článku si ukážeme, co přesně nejnovější data říkají, proč linkbuilding opět získává na významu a jak s ním mohou pracovat firmy, které chtějí uspět v roce 2025 a dál.
Co ukazuje studie Ahrefs? Odkazy stále hýbou výsledky vyhledávání — jen jinak
Analýza milionu klíčových slov je dostatečně velký vzorek na to, aby odfiltroval náhody a individuální výkyvy. Mezi nejzajímavější závěry patří:
1. U nejkonkurenčnějších slov jsou odkazy nejdůležitějším faktorem
Čím vyšší vyhledávací objem, tím výraznější vliv zpětných odkazů.
Je to logické: když o první pozici bojuje stovky nebo tisíce hráčů, Google potřebuje externí signály důvěry. A právě backlink je jedním z nejsilnějších.
2. Lokální vyhledávání je na odkazech závislé více než kdy dříve
Mnoho podnikatelů si myslí, že pro lokální SEO stačí vytvořit Google Business profil. Bohužel — nestačí.
Google stále hledá rozdíly mezi firmami ve stejném segmentu. A často je nachází právě v jejich odkazovém profilu.
3. Informační obsah těží z odkazů nejvíce
Články, blogy, návody, recenze, srovnání — tam je konkurence největší.
Odkazy pomáhají Googlu pochopit, které zdroje jsou skutečně autoritativní.
Význam linkbuildingu narůstá
Zpětné odkazy jsou dnes mnohem víc než jen „SEO taktika“. Stávají se strategickou součástí marketingu, která ovlivňuje:
- viditelnost,
- důvěryhodnost,
- brand,
- organický výkon,
- i celkovou online reputaci.
Podívejme se na konkrétní důvody.
1. Větší konkurence = větší potřeba odkazů
SEO je dnes úplně jiný sport než před pěti lety.
Dříve stačilo mít pár článků a správně použít klíčová slova. Dnes je na internetu obrovský přetlak obsahu — a Google potřebuje nějaký způsob, jak rozeznat kvalitu od průměru.
A odkazy to stále dokážou spolehlivě.
- Posilují autoritu webu.
- Pomáhají vám prorazit mezi stovkami podobných článků.
- Ovlivňují stabilitu pozic — weby s lepším odkazovým profilem nepadají při updatech tak snadno.
Google možná říká, že odkazy nejsou vše. Ale zároveň je nepřestal hodnotit.
A realita je jednoduchá:
Bez odkazů se na konkurenční dotazy prakticky nedá dostat.
Firmy, které aktivně investují do linkbuildingu, mají:
- vyšší organickou návštěvnost,
- stabilnější pozice,
- lepší návratnost SEO investic,
- dlouhodobé výhody.
2. Důvěryhodnost a autorita značky
Odkazy nejsou jen technická SEO metrika. Jsou to doporučení.
Když na vás odkazuje kvalitní web, Google (i lidé) to vnímají jako potvrzení kvality.
Silný odkazový profil vám pomáhá:
- získat důvěru zákazníků ještě předtím, než vás poznají,
- budovat brand jako autoritu v oboru,
- zvýšit konverzní poměr,
- otevřít dveře k PR příležitostem.
A co je důležité:
Kvalitní obsah přirozeně přitahuje odkazy.
To znamená, že linkbuilding funguje jako amplifikátor obsahu — znásobí přínosy všech vašich marketingových aktivit.
3. Lokální SEO stojí na odkazech silněji než kdy dřív
Lokální výsledky jsou stále konkurenčnější.
Jen v Praze bojují stovky firem v každém segmentu — od účetních přes autoservisy až po hotely.
Pokud chcete vyhrát lokální dotazy, odkazy rozhodují.
Praktické příklady z naší práce:
- „účetní Praha“ – Pražská účetní
- „autoservis Praha 5“ – Autoservis Jan Bureš
- „luxusní hotel Praha“ – hotel Old Royal Post
- „revize kotle střední Čechy“ – Horus Kotle
V každém z těchto případů hrály lokální odkazy zásadní roli:
- odkazy z regionálních médií,
- lokálních katalogů,
- partnerských firem,
- oborových magazínů.
Výsledek?
Vyšší pozice = vyšší důvěra = více poptávek.
Lokální odkazy také pomáhají Google Mapám porozumět, které firmy jsou skutečně relevantní pro konkrétní oblast.
4. Odkazy jako brandový signál
Google stále více hodnotí brandové zmínky, citace, odkazové patterny a reputační signály.
Linkbuilding tak není jen o SEO, ale i o PR a budování značky.
- Odkazy z médií posilují vaši reputaci.
- Odkazy z odborných blogů ukazují expertízu.
- Odkazy z partnerských firem ukazují spolehlivost.
Bez linkbuildingu je těžké vybudovat silnou online identitu.
5. Odkazy pomáhají i v éře AI vyhledávání
S nástupem AI odpovědí ve vyhledávání se mění způsob, jakým Google vybírá zdroje.
AI modely staví odpovědi na základě:
- relevance,
- autority,
- kvality obsahu,
- odkazového profilu.
Weby bez odkazů mají minimální šanci být použity jako zdroj pro AI odpovědi.
To znamená menší dosah, méně viditelnosti a nižší organickou návštěvnost.
Jak Lucky Brand pomáhá firmám s linkbuildingem
Nepracujeme s generickými seznamy katalogů ani levnými odkazy — stavíme strategické linkbuildingové kampaně, které mají reálný dopad.
Co pro vás můžeme udělat:
✔ Analýza odkazového profilu a strategie
Najdeme nejefektivnější příležitosti pro růst, analyzujeme konkurenci a vytvoříme cestu k posílení autority vašeho webu.
✔ Obsahová strategie, která přitahuje odkazy
Vytváříme obsah, který lidé i média chtějí sdílet — články, infografiky, studie, průzkumy a další.
✔ Lokální SEO kampaně
Pomáháme firmám dominovat jejich regionu díky strategickým odkazům z lokálních zdrojů.
✔ Brandový linkbuilding
Budujeme odkazy z autoritativních webů, které posilují vaši značku i důvěryhodnost.
Závěrečné shrnutí: Linkbuilding je stále klíčový — jen je chytřejší než dřív
Odkazy se vyvíjejí. Google mění algoritmy. SEO svět se posouvá.
Ale význam zpětných odkazů stále zůstává mimořádně vysoký.
Pokud chcete získat vyšší viditelnost, autoritu a dlouhodobé výsledky, správně nastavený linkbuilding je tím, co vás dostane před konkurenci.
Chcete získat náskok?
V Lucky Brand vytváříme linkbuilding, který má měřitelné, viditelné a stabilní výsledky.
Pomůžeme vám najít strategické příležitosti a vybudovat autoritu, která vydrží roky.
👉 Ozvěte se nám — postavíme vám linkbuilding, který bude pracovat pro váš růst každý den.
Zdroj:
https://ahrefs.com/blog/links-matter-less-but-still-matter
