V digitálním marketingu se linkbuilding dlouho považoval za jeden z klíčových faktorů SEO. Google sice tvrdí, že odkazy nejsou tak důležité jako dříve, ale jak ukazuje nejnovější studie, realita je složitější. Odkazy jsou nadále nezbytné pro zlepšení viditelnosti ve vyhledávání a mohou hrát klíčovou roli v různých typech vyhledávacích dotazů.
Klíčová zjištění studie
Ze studie, kterou provedl Patrick Stox z platformy Ahrefs, a ve které analyzoval milion nejhledanějších klíčových slov v USA a porovnal jejich pozice ve vyhledávání s různými SEO metrikami, vyplývá, že odkazy pořád ovlivňují ranking neboli umístění webu ve vyhledávání, ale jejich význam se mění. Mezi nejdůležitější zjištění patří:
- Vysoké vyhledávací objemy znamenají větší důležitost odkazů, protože konkurence je tvrdší.
- Lokální vyhledávání silněji spoléhá na odkazy, zvláště když se firmy snaží odlišit v podobných segmentech či regionech.
- Informační obsah těží z odkazů nejvíce, pravděpodobně kvůli větší konkurenci v obsahové sféře.
Význam linkbuildingu narůstá
Zpětné odkazy jsou významnou konkurenční výhodou a jejich role je stále podstatná, a to zejména v následujících oblastech:
1. Větší konkurence = větší potřeba odkazů
S rostoucí konkurencí v organickém vyhledávání potřebujete silnější odkazový profil, abyste dosáhli lepších pozic. Pouhá optimalizace obsahu už nestačí – Google stále hodnotí externí signály, které potvrzují důvěryhodnost a autoritu vašeho webu. Čím více kvalitních a relevantních odkazů směřuje na váš web, tím lepší máte šanci konkurovat v přirozeném vyhledávání a získat stabilní pozice. Silný odkazový profil není jen o vyšších pozicích – přináší i dlouhodobou konkurenční výhodu, která vám pomůže udržet si náskok před ostatními hráči na trhu. Firmy, které aktivně budují kvalitní odkazy, jsou lépe viditelné, získávají více organického provozu a posilují svou celkovou konkurenceschopnost.
2. Důvěryhodnost a autorita značky
Značky s vyšším množstvím kvalitních odkazů jsou obvykle více věrohodné a díky tomu dosahují lepších pozic ve vyhledávání. Vyhledávače vnímají odkazy jako potvrzení relevance a kvality obsahu, což přispívá k celkové reputaci značky. Weby s robustním a přirozeným odkazovým profilem jsou vnímány jako autoritativní zdroje, což nejen zlepšuje jejich SEO, ale také zvyšuje důvěru uživatelů a potenciálních zákazníků. To následně vede k vyššímu konverznímu poměru, lepší návratnosti investic do marketingu a dlouhodobě udržitelnému růstu. Kvalitní obsah navíc přirozeně přitahuje odkazy, což signalizuje Googlu (a dalším vyhledávačům) jeho užitečnost a relevanci.
3. Lepší lokální SEO
Pro lokální firmy jsou odkazy klíčové, protože Google potřebuje signály, které firmu odliší od konkurence. V rámci lokálního vyhledávání hrají roli nejen klasické zpětné odkazy, ale i odkazy z místních katalogů, regionálních médií nebo partnerských webů. Firmy, které se zaměřují na získávání odkazů z lokálních zdrojů, mají větší šanci se objevit na vyšších pozicích pro vyhledávací dotazy lokálního typu. Takové kampaně realizujeme běžně pro naše klienty. Z těch našich klientů, u kterých má lokalita silný význam, jmenujme např. Pražská účetní s vyhledávacím dotazem „účetní Praha“, Autoservis Jan Bureš s vyhledávacím dotazem „autoservis Praha 5“ nebo výraz „luxusní hotel Praha“ pro hotel Old Royal Post, „revize kotle střední Čechy“ pro firmu Horus Kotle. To znamená nejen větší viditelnost ve vyhledávání, ale také větší důvěru zákazníků, kteří hledají služby ve svém okolí. Lokální odkazy pomáhají Googlu pochopit geografickou relevanci firmy a zvyšují pravděpodobnost, že se zobrazí v Google Mapách nebo v balíčku lokálních výsledků.
Rádi vašemu podnikání také pomůžeme
Jako marketingová agentura navrhujeme strategie a realizujeme linkbuildingové kampaně, které skutečně fungují a mají měřitelné a viditelné výsledky. V rámci našich kampaní provádíme:
- Analýzu a návrh strategií linkbuildingu: Nacházíme vždy ty nejlepší a nejefektivnější možnosti, jak zajistit kvalitní odkazy, které pro vás budou pracovat.
- Obsahovou strategií: Vytváříme obsah, který přirozeně přitahuje odkazy a zlepšuje pozice vašeho webu ve vyhledání.
- Lokální SEO: Pomáháme zlepšit vaši viditelnost v regionu, ve kterém působíte, skrze strategické odkazy a lokalizované vyhledávací výrazy.
- Brandový linkbuilding: Posilujeme značky skrze získávání odkazů z relevantních a autoritativních webů.
Závěrečné shrnutí
Odkazy se sice vyvíjejí, ale jejich důležitost v různých oblastech SEO zůstavá stále vysoká. Pokud chcete maximalizovat svůj marketingový potenciál, je důležité zaměřit se na strategický linkbuilding. Kontaktujte nás v Lucky Brand a pomůžeme vám dosáhnout výraznější viditelnosti vášeho webu.
Zdroj:
https://ahrefs.com/blog/links-matter-less-but-still-matter
