V marketingu obvykle platí jedno pravidlo: buďte tam, kde jsou vaši zákazníci. A právě teď – čím dál víc – jsou u generativních AI nástrojů jako ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot nebo Google Gemini. Mění se totiž způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Zatímco dříve vládly vyhledávače typu Google nebo Seznam, dnes roste zájem o přímé odpovědi od umělé inteligence – a s tím přichází nový směr online viditelnosti: GEO, neboli Generative Engine Optimization.
Co to vlastně GEO je?
Generative Engine Optimization (GEO) je metoda, jak upravit web, obsah a digitální stopu tak, aby ji velké jazykové modely (LLM) nejen našly, ale hlavně správně interpretovaly a použily jako zdroj ve svých odpovědích. Jinými slovy – nejde už jen o to být „na první stránce Google“, ale o to být citovaný v odpovědi AI, když se uživatel ptá na téma, které se vás týká.
GEO tak mění samotnou podstatu optimalizace: nebojujete už o kliknutí, ale o důvěru. O to, aby vás model jako ChatGPT nebo Perplexity vyhodnotil jako důvěryhodný a relevantní zdroj a využil váš obsah jako referenci. A to i v případě, že uživatel na váš web nikdy nepřejde.
Jak se GEO liší od klasického SEO?
Klasické SEO je dnes již standardní disciplínou – optimalizace klíčových slov, meta tagy, zpětné odkazy, rychlost webu, struktura URL. Cílem je být co nejvýš ve výsledcích vyhledávání a získat co nejvíce organické návštěvnosti.
GEO naproti tomu pracuje s úplně jiným cílem: nechcete jen návštěvu – chcete být citováni AI. To vyžaduje přesnost, strukturu, kontext a důvěryhodnost. Jazykové modely totiž nečtou web jako člověk – hodnotí ho podle sémantiky, relevance, jasnosti sdělení, autorské odbornosti a ověřitelnosti faktů.
Zatímco SEO se často snaží zaujmout uživatele titulkem nebo meta popisem, GEO vyžaduje věcný a informačně bohatý přístup – bez clickbaitu, zato s důrazem na jasné odpovědi, strukturovaná data a odborné zázemí.
Proč je GEO důležité právě teď?
To, co jsme ještě před pár lety považovali za „science fiction“, je dnes realita. Podle dat OpenAI má ChatGPT přes 400 milionů aktivních uživatelů měsíčně a modely jako Perplexity si rychle získávají své místo díky tomu, že umí okamžitě generovat odpovědi včetně citací. Podobně Google začleňuje AI odpovědi přímo do výsledků vyhledávání skrze tzv. AI Overviews.
Důsledky? Tradiční vyhledávání s „deseti odkazy“ mizí v pozadí. Lidé už neklikají – ptají se. A odpovědi často získají bez jediného otevřeného webu.
Pokud tedy váš web není optimalizován pro to, aby ho AI modely správně přečetly a vyhodnotily jako autoritativní, může se stát, že přijdete o zákazníky – i když máte skvělé SEO.
Jak optimalizovat pro AI? Co je podstatné?
Základem úspěšné GEO strategie je pochopení toho, jak AI modely web „čtou“. A věřte, že to není jako u člověka. Obsah se rozsekává na tokeny, převádí na vektory, zpracovává se skrze „pozornostní vrstvy“, a to vše s důrazem na jazykový a významový kontext.
Modely vyhledávají informace buď z tréninkových dat, nebo v reálném čase pomocí tzv. RAG (Retrieval Augmented Generation). To znamená, že i zcela nový článek může být citován – pokud je dobře strukturovaný, důvěryhodný a snadno čitelný pro AI.
Pár konkrétních doporučení:
- Vytvářejte obsah s jasnou strukturou: nadpisy, podnadpisy, seznamy, shrnutí.
- Odpovídejte přímo na otázky, které vaši zákazníci kladou.
- Uveďte autora, ideálně s kvalifikací. Přítomnost „tváře“ zvyšuje důvěryhodnost.
- Implementujte soubory jako llms.txt a robots.txt pro AI crawlery.
A nezapomínejme na rychlost: Protokoly jako IndexNow umožňují okamžité informování AI vyhledávačů o změně obsahu – to může být klíčové například pro zpravodajské weby, e-shopy s proměnlivou nabídkou nebo weby reagující na aktuální dění.
E-E-A-T: Vaše digitální reputace v očích AI
Když jazykové modely hodnotí, zda váš web stojí za to citovat, kladou velký důraz na princip E-E-A-T – zkratku pro Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost).
Pokud jste odborník, publikujete pod svým jménem, uvádíte zdroje a stavíte na faktech, je pravděpodobné, že AI vás použije jako zdroj. Pokud navíc vaši značku zmiňují další autoritativní weby, šance ještě stoupá.
Naopak anonymní články bez autora, psané povrchně, s obecnými tvrzeními bez důkazů, modely ignorují – i kdyby byly napsané hezky.
A jak měřit úspěch v GEO?
Zatímco v SEO sledujeme návštěvnost, pozice ve vyhledávání a CTR, v GEO je potřeba měřit jiné metriky:
- Frekvenci citací ve výstupech AI
- Kvalitu zmínek (kontext, relevance)
- Přítomnost přímých odkazů ve výstupech AI
- Změny reputace a asociace značky
Existují i způsoby, jak GEO testovat – například pokládat AI nástrojům dotazy typu: „Které české agentury se specializují na digitální marketing?“ a sledovat, zda a jak zmiňují vás.
Kam GEO směřuje dál?
Budoucnost je AI-first. Modely budou stále chytřejší, multimodální (text, obrázek, audio, video), a jejich role při rozhodování spotřebitelů bude růst. Ať už provozujete e-shop, blog, nebo lokální službu, být připraven znamená neztratit náskok. Podobně jako před 15 lety ti, kdo pochopili SEO jako první, dominovali trhu, dnes mají šanci ti, kdo pochopí GEO.
Chcete, aby vás AI doporučila první?
V agentuře Luckybrand sledujeme AI trendy od začátku. Pomůžeme vám s analýzou současné viditelnosti, nastavíme GEO-ready obsahovou strategii a postaráme se o to, aby váš web byl důvěryhodným zdrojem, který jazykové modely budou rády citovat.
📩 Napište nám na info@luckybrand.cz nebo se podívejte na www.luckybrand.cz.
Rádi vám připravíme úvodní GEO audit zdarma.
