Meta chystá revoluci v reklamě: AI bude tvořit a cílit reklamy na Facebooku a Instagramu už příští rok V marketingovém světě, kde se hranice mezi kreativitou a technologií neustále posouvají, přichází Meta (majitel Facebooku a Instagramu) s novinkou, která má potenciál zásadně změnit způsob, jakým agentury i značky přistupují k digitální reklamě. Do konce roku 2025 totiž plánuje umožnit plně automatizovanou tvorbu a cílení reklam pomocí umělé inteligence napříč svými platformami.
Co přesně Meta chystá?
Meta už dnes využívá AI k optimalizaci reklamních kampaní, generování variant vizuálů nebo textů a doporučování cílení. Nová generace nástrojů ale zašla mnohem dál. Zadavatel bude moci jednoduše nahrát obrázek produktu a rozpočet – a AI vygeneruje kompletní reklamu (obraz, video, text), stanoví optimální cílení na uživatele Facebooku a Instagramu a navrhne i rozdělení rozpočtu.
Klíčovou novinkou je real-time personalizace: uživatelé uvidí různé verze téže reklamy podle lokality, počasí nebo třeba aktuální nálady trhu. Například automobilka může zobrazit zimní scénu uživatelům v horách, zatímco ve městě nabídne urbanistický vizuál.
AI jako one-stop-shop pro reklamu
Mark Zuckerberg, CEO společnosti Meta, na nedávném setkání s akcionáři představil vizi, kde firmy pouze zadají marketingový cíl a rozpočet – a platforma se postará o zbytek. „Chceme, aby jakýkoli podnik mohl jednoduše říct, co chce dosáhnout, a my zařídíme vše ostatní,“ shrnul Zuckerberg.
Z pohledu workflow to znamená, že agentury a značky budou moci přeskočit většinu manuálních kroků – od tvorby kreativy přes copywriting až po nastavení cílení. AI bude generovat nejen vizuály a texty, ale i doporučovat ideální publikum a timing.
Výhody a výzvy pro marketingové profesionály
- Rychlost a efektivita: AI zásadně zkrátí čas od nápadu k nasazení kampaně. To je klíčové v prostředí, kde rychlost reakce na trendy rozhoduje o úspěchu.
- Personalizace ve velkém měřítku: Díky real-time variacím reklamy podle kontextu uživatele lze dosáhnout vyšší relevance a engagementu.
- Automatizace rozpočtování: AI bude schopná doporučovat, jak rozdělit rozpočet mezi různé segmenty a kanály pro maximální ROI.
Integrace s třetími stranami
Meta plánuje propojit své AI nástroje s modely jako DALL·E nebo Midjourney, což rozšiřuje kreativní možnosti.
Samozřejmě, s plnou automatizací přicházejí i otázky: Ztratí značky kontrolu nad svým tónem a vizuální identitou? Jak zajistit, aby AI generovala opravdu originální a neotřelé kreativy, a ne jen nekonečné variace téhož? Některé velké značky už dnes upozorňují na riziko „vyprázdnění“ brand voice a občasné chyby v AI generovaných vizuálech.
Konkurence nespí
Meta není jediná, kdo sází na AI automatizaci v reklamě. Google už představil svůj video generátor Veo, Snap, Pinterest a Reddit také rozšiřují své AI nabídky. Bitva o to, kdo nabídne nejefektivnější a nejkreativnější automatizované kampaně, se rozjíždí naplno.
Co to znamená pro agentury a značky?
- Nová role agentur: Agentury se budou muset více soustředit na strategii, brand management a kontrolu kvality, zatímco rutinní tvorbu přenechají AI.
- Důraz na data: Úspěch bude záviset na schopnosti správně zadat cíle a interpretovat výsledky – AI je jen tak dobrá, jak kvalitní data a zadání dostane.
- Experimentování s kreativou: Otevírá se prostor pro rychlé A/B testování a iteraci nápadů v reálném čase.
Závěr: AI jako gamechanger digitální reklamy
Meta svým krokem nastavuje nový standard v digitální reklamě. Pro marketingové profesionály to znamená příležitost posunout se od rutinní exekuce k vyšší přidané hodnotě – strategii, brand buildingu a inovaci. Otázkou zůstává, jak se s tím trh i jednotlivé značky popasují a kde najdou správnou rovnováhu mezi automatizací a lidskou kreativitou.
Chcete být připraveni na novou éru AI reklamy? V LuckyBrand sledujeme trendy v digitálním marketingu každý den a pomůžeme vám využít potenciál automatizace naplno – od strategie po exekuci. Ozvěte se nám a pojďme společně tvořit budoucnost vašeho brandu!
Zdroje
https://www.theguardian.com/technology/2025/jun/02/facebook-instagram-meta-ai-ad-media-advertising
https://www.nytimes.com/2025/06/10/technology/meta-new-ai-lab-superintelligence.html
https://www.cnbc.com/2025/06/10/zuckerberg-makes-metas-biggest-bet-on-ai-14-billion-scale-ai-deal.html
https://www.pymnts.com/news/artificial-intelligence/2025/meta-use-genai-automate-ad-creation-targeting/
https://insidesmallbusiness.com.au/management/meta-aims-to-fully-automate-advertising-with-ai-by-next-year
https://www.gurufocus.com/news/2902097/meta-meta-plans-aidriven-ad-creation-and-targeting-system-by-next-year
